长期以来，消费基础薄弱一直制约着中国葡萄酒市场的健康发展，如何有效对话消费者，夯实基础已成为葡萄酒品类复兴的必答题。

　　回望过去20年发展，经济全球化曾一度将中国葡萄酒市场推上神坛。然而，成也萧何败萧何，2016年随着行业拐点的到来，旧有话语体系的失效导致葡萄酒在存量市场的竞争中败下阵来，开启长达7年的下行长周期。

　　12月9日，中粮名庄荟携手旗下核心品牌奔富，以时尚潮流对话核心消费群体，为业内带来一场无界超越的极致感官盛宴。酒业家关注到，在这场潮流文化与葡萄酒文化的破圈融合中，一种聚焦消费人群体验的全新社交话语体系正在逐步构建，进而有望破除葡萄酒文化籓篱，从根本上扩大葡萄酒消费人群，夯实消费基础，引领中国葡萄酒市场重启新的上升周期。

　　奔富无界空间再度升级

　　名庄荟携手奔富打造全方位感官盛宴

　　酒业家获悉，此次奔富·无界空间落地广州文化潮流地标太古仓码头，秉承着奔富“无界·超越”的理念，这是奔富继太空舱之后的又一升级，由奔富携手国际3D视觉艺术家MikaelaStafford共同创造，以光影艺术打造出丰富绮丽、色彩斑斓的奇幻海洋世界，打破地理和空间界限，呈现出不同凡响的沉浸式体验。

　　不仅设计上别具匠心，在体验上名庄荟联合奔富也营造出满满的仪式感。步入无界空间，如同置身于流光溢彩的海底世界，嘉宾在潜水员的领航下，穿越错落有致且色彩缤纷的红珊瑚和珍珠母贝，开启一场奇妙的海洋探索之旅。

　　水波流转，一颗颗悬浮的深海水泡跃入眼帘，每一颗都蕴藏着关于奔富独特的数字密码，借由交互式多媒体视听盛宴，嘉宾在这一独特的海底时光隧道中，身临其境地领略奔富麦克斯和奔富一号混酿红葡萄酒两大品牌跨越南北半球的酿酒旅程。并在下午的大师班中，感受名庄荟独家产品奔富麦克斯、奔富一号背后代表的来自全球标志性产区的独家味蕾印记。

　　世间美景千百种，唯有光影动人心。随着夜色渐浓，奔富Voyage沉浸光影晚宴也正式开启。在四面环屏的电子光幕中，水波流转，光随影动，星空、山峦、鲜花、海底之光，随着每一道佳酿次第变幻，宛如置身于奇妙梦境之中。多款标志性奔富品质葡萄酒，搭配精心烹制的佳肴美味，令视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉五感统一，共赴一场全方位沉浸式的豪华感官盛宴。

　　现场有嘉宾由衷地表示，“这是我参加的最为美妙的一场品鉴盛宴，无论是从整体布局还是各个细节来看，这都是业内的天花板。”

　　另有经销商在经历了整场活动体验之后表示，“奔富和名庄荟的实力有目共睹，在当前行业不断C化的大背景之下，这样极致的互动体验极具进攻性，也让我们对奔富麦克斯和奔富一号两大品牌的未来发展充满信心。”

　　名庄荟成立专属项目组

　　携手经销商一起“奔富”

　　沟通会现场，中粮名庄荟党委副书记、副总经理韩朝武表示，“自2015年以来，中粮名庄荟与奔富便开启战略合作，今年已经携手走过8年，未来还将开启深入紧密的合作，在此过程中，我希望能与核心经销商们携手共建，一起奔富。”

　　11月30日，据商务部消息，商务部决定自即起对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所适用反倾销措施和反补贴措施进行复审。

　　澳洲酒回归中国市场的积极信号正在持续释放，进口商、经销商都满怀期待，希望澳洲葡萄酒的回归会给低迷的中国葡萄酒市场注入鲜活的发展动力。

　　北京卓鹏战略机构创始人田卓鹏表示，当前中国葡萄酒行业呈现出品牌集中化、消费年轻化、品类利润化和流通平台化的发展趋势。他指出，年轻化商务消费人群的崛起，将助推葡萄酒消费复苏，新消费人群对世界名庄、世界名牌的追捧不可逆转，以奔富为主的葡萄酒头部品牌将获得进一步发展空间，而在这一过程中，世界名牌+头部平台将是葡萄酒行业未来发展的必由之路。

　　顺势而为事半功倍，基于多年长期的良好合作。酒业家关注到，名庄荟与奔富的战略合作也在持续加码。继今年4月春糖联合发布独家新品——2021年份奔富一号混酿红葡萄酒之后，名庄荟再次于近期成立大单品推进项目组，全力推动旗下奔富品牌发展。

　　酒业家独家获悉，大单品推进项目组将按照采供销一体化原则进行市场运作，聚焦奔富品牌大单品打造，从上游谈判及供应商管理，到品牌的营销推广，以及产品的招商布局及渠道建设全链路执行，保证核心能力的打造推进。

　　“相信相信的力量，品牌需要坚持长期主义，长期踏实地来做”，中粮名庄荟副总经理刘鑫表示，“成立大单品项目组的目的就是为了更大力度地打造奔富品牌，结合上游品牌方以及下游核心客户，打造形成共同联盟体，配合名庄荟针对性的市场规划，打通各个环节，一起做大做强。”

　　数据显示，2019年澳洲葡萄酒对中国出口额达8.65亿美元，澳洲酒以35.54%的高份额占比位列进口葡萄酒首位，曾在国内积累了一大批忠实的拥趸，而奔富则是其中最为典型的代表品牌。此外，在《国际酒饮》公布的2023年度“全球最受欢迎的葡萄酒品牌”榜单中，奔富品牌位列榜单前三，有着坚实的品牌基础。

　　在田卓鹏看来，奔富具有广泛的消费基础，而名庄荟拥有深厚且稳定的平台化渠道网络，奔富+名庄荟的强力组合，将助推双方的合作再上新台阶，续写全新的战略合作蓝图。